42 квадратных метра рисунка, тысячи фотографий в сети, 18 часов работы

Borjomi 3D

После двух лет ожиданий, перманентного осмечивания, бесконечных встреч на предмет создания оптической иллюзии (читай 3D граффити) мы все-таки оказались в нужное время в нужном месте. Донецкое агентство ElvisPelvis, разрабатывая коммуникативную кампанию для IDS Borjomi international, обратилось к нам с задачей изображения вида на долину Боржоми с высоты 8000м, применив технику рисунка в трендовом формате 3Д стрит арта. После мучительной, но быстрой подготовки, наша команда приступила к работе под аркой Дружбы Народов. Работали всю ночь и весь день и результатом остались довольны.

Совместно с заказчиком (ElvisPelvis) и его заказчиком (IDS Borjomi international) мы создали прецедент в Украине. На просторах СНГ такого рода проекты являются большой редкостью, а в исполнении местных художников таких проектов вообще единицы.

Граффити как канал коммуникации
С появлением в сети фотографий плода трудов наших, началось и обсуждение эффективности такого диалога с потребителем. Скептически настроенные обыватели посетовали на бессмысленное расходование средств, оптимисты и новаторы спрогнозировали большое будущее данному каналу. Истина, как нам кажется, лежит где-то между этими полюсами.

С одной стороны, 3D graffity, или стрит-арт, задействует весь спектр семиотических характеристик присущих изображению. Описанные в модели коммуникации Умберто Эко принципы воздействуют на зрителя без натиска, без навязывания, без обличенных в слова или звуки сообщений. Рассматривая рисунок, адресат такого сообщения имеет широкое поле интерпретации. Именно потому решение о построении отношения к бренду, продвигаемому с помощью данного канала коммуникации, принадлежит конкретно каждому адресату (читай представителю целевой аудитории).
С другой стороны, сам канал коммуникации является непривычным, новым и, можно сказать, нестандартным. Он использует три из шести каналов восприятия: зрение, осязание и вестибулярный аппарат. Таким образом, вовлеченность в диалог “Бренд-потребитель” является многократно большей, чем в привычных на данный момент каналах коммуникации.
Каждому этапу цивилизации соответствует свой уникальный иконический код восприятия. Пещерная живопись эпохи палеолита передавала не реальное изображение предметов и явлений, но восприятие и принципы восприятия людей того времени. В наше время, когда формат 3D является уже нормой передачи данных, рекламная коммуникация в этом формате приходится в пору, так как позволяет соответствовать ожиданиям современного обывателя, говорит с ним на одном языке. Не исключено, что данный вид диалога с потребителем скоро войдет в норму и его заменит нечто другое. Комплексность обеспечат изображение в 3D формате, запах, возможность осязать и добавлять в сообщение детали от самого адресата. Но, это лишь догадки, а пока под аркой Дружбы Народов киевляне и гости столицы) могут порадоваться результату нашего творчества.